制图 任萍

　　作为关系到国计民生的传统行业，快速消费品行业能否承受经济危机的巨大冲击，曾经是2009年初业内人士普遍担心的问题。昨天，来自上海商情-FMCG 研究中心的2009中国快速消费品研究报告显示，2009年57％的快速消费品企业销售实现逆势增长，其中近四成企业的增 幅 达 到 20％ 至50％，年前的“快消业或将萧条”的论调被打破。快消行业受到资本投资的关注度也远超去年，全年资本投资总值超过500亿元。业内人士预计，2010年快消品行业整合速度将会加快。

　　品牌竞争日趋白热化

　　根据上海商情-FMCG研究中心对150家具有代表性的快速消费品企业的年度调查显示：有57％的被调查企业2009年销售实现增长，12％的企业持平，31％的企业同比下降；而在增长企业中，34％的企业是10％-20％的增长，37％的企业有着20％-50％的增长，新品的开发和新渠道的拓展是销售增长的主要原因。快消行业的品牌竞争也日趋白热化，在被誉为 “行业风向标”的“2009年度金品榜”中，2009年快速消费品的上榜品牌平均更新率超过20％，而去年这个数字是18％。其中，奶酪、洗衣液等13个品类的品牌更新率高达40％。